最火贾乃亮加盟喜剧网络综艺韩庚佟大为演段子潘裕文张秀卿黎升铭凌志辉黄子华Rra

贾乃亮加盟喜剧络综艺 韩庚、佟大为演段子

周五，国民奶爸贾乃亮带着他的第一档喜剧综节目《小亮亮@好笑头条君》搞笑来袭。在这档节目里韩庚、佟大为、马可演起了段子，大宝健男神旭明乔杉彻底文艺了把，唱起了民谣，友惊呼：“穿越得太厉害！”不仅如此，小亮亮免费奉送的表情包，也得到了友们超五星评价。

尽管如此，仍有友质疑这档节目不外乎是消费奶爸贾乃亮的超人气。对此，优酷土豆娱乐节目中心总经理宋秉华“自剖”生节目“圈粉”必备的“3+2+3.5”黄金法则。

我坚持一个在未来可能被证伪的观点：互联视频播出方式，因其任意时间、任意地点、任意内容的自由度，必将战胜现有的电视线性的、不可逆的播出方式。

假设这一理论是正确的，则意味着内容人必须从现在开始思考：如何满足那些有着无限选择而变得无限挑剔的观众。

我试着站在观众身边去思考这一问题的答案，去思考他们正在面对什么样的世界，他们有着怎样的需求以及他们希望获得什么。

我坚定地认为这是可以发现答案的，并且可以构建一个理论体系为未来做好准备。

任何一个理论体系，总是从最简单、显而易见、无需证伪的公理中推导出整个理论体系。在内容选择这个问题上，似乎如下的定义是可以接受的——观众总是最大可能选择当下最好的内容。假设以上定义是成立的，则我们面对的第一个需要回答的问题是：什么是好的？

三“好”内容是王道

在不远的未来，络视频的发展将会告知我们很多关于“好”的定义，但就已知的视内容而言，我个人认为所谓的“好”内容，无外乎以下三点：有趣、有用、有话题。

这3项指标当中，络内容只要占据其中一点，就足在磨擦副遭到冲击载荷时具有接收冲击能的身手以让这个内容得以在市场上立足。占据其中两点，这个内容火爆的程度就会呈现几何级增长。占据三点的内容，似乎还在路上。同时，必须要承认，三项指标当中的任何一项只要足够长板，同样足以让观众买单。

什么是有用的节目：

《晓说》：弥补了中国人在中国与世界近现代史上的知识缺陷。

《罗辑思维》：弥补了中国人在道理上的知识缺陷。

什么是有趣的节实现量产目：

《万万没想到》：真心没别的，这节目在当年就是那么有趣。

《屌丝男士》：同样没别的，足够有趣而已。

什么是有话题的节目：

《穹顶之下》：这节目的话题力度已经足够冲击了。

《奇葩说》：同样是锋利的话题作为主料。

以上节目中，我认为：

由于高晓松的个人魅力，使得《晓说》比《罗辑思维》更“有趣”，所以《晓说》的影响力，整体大于《罗辑思维》。

由于《奇葩说》在有趣方面远胜于《穹顶之下》，因此论绝对影响力的广度，《奇葩说》是超过《穹顶之下》的。

所以，可以理解为：《奇葩说》兼具有趣和有话题，《晓说》兼具有用和有趣，《穹顶之下》兼具有用和有话题。

同样仅仅是假设，以上三个观点是木马成立的话，我们又总会注意到一些悖论：很多节目同样具备以上三点中的某一点甚至两点，为什么不成功。比如…………算了，就不得罪人了。

如果所谓不成功=非现象级，那么我认为一个相比传统塑料包装材料节目又必须符合以下两个要素，才有可能成为现象级节目。

现象级节目只做“新”和“对”

“具备新的视听语言+具备大众认知广泛性”，简单地说，做“新的”、“对的”。

前者非常容易理解。举例而言：《我是歌手》开创了大牌歌手像草根选手那样同台竞技的先河。在《我是歌手》之后，出现了一系列专业歌手比赛类的节目，很多节目的星光度甚至超过《我是歌手》，但是都没有获得《我是歌手》的成功。原因很简单，不新鲜了。

一个节目必须具有全新的视听语言、表达方式、思考逻辑才有可能占据一个新鲜效应或者先发优势。

《万万没想到》之后，同样有一大票类似于《万万没想到》的节目，包括台词、剪辑、内在罗辑，都是相同的，但是连《万万》十分之一的影响力都不具备，我猜想原因恰恰是因为“万万”第一个采用了“日和漫画真人版”的视听语言方式。而追随者，面对的是对这一表达方式彻底熟悉的观众。

另外一点就是具备大众认知广泛性。所谓大众认知广泛性，即指你的节目选题，是否面对了最大多数观众的共同需求。举一个反面例子，我从来都很反对试图制作一个以时尚为题材的节目，而期待它成为现象级节目光磊。原理很简单，“时尚”这件事，从来都是掌握在少数人当中的东西。时尚如果真的被大多数人掌握，那就叫班尼路了。

所以，类似于：笑、热点，这样的题材，才是具备最大程度人群共性的内容需求。国际著名的模式咨询公司TheWit曾经向我们展示过一个图表，回答了这样一个问题：在所有的Youtube的频道上，上千个不同领域的自频道中，什么样的频道最受欢迎。数据证明，订阅数前十名的频道中，高达40%是Comedy(喜剧搞笑)类型。同时，热点也是每一个人都希望获得的。因为人类得知热点意味着获取更多安全感。而安全感，是每个人所必须的。

假设这一理论成立，大家不妨关注下优酷刚刚公布的一个叫《好笑头条君》的项目。基本立意就是把备受关注的话题与事件搞笑化表达，同时主打有趣和有话题两点。

按照以上逻辑(我要强调，整个这篇文章都仅仅是我自顾自思考的逻辑，本人不承担任何听了之后做得不对的后果)，那么全世界能红的节目就只有《法治进行时》、《晚间》、《天气预报》这样的节目能红了。

但事实证明，这三类节目在视中完全不起作用。为什么？因为视与电视观众构成不一样，所以他们期待的内容在选题上就完全不同。

络受众的三个半话题

中国络受众是中国内容人有史以来面对的最难伺候的一群受众。他们大概长下面这个样子：1、亚洲第一批富裕的年轻人，他们吃喝不愁，所以事业不顺就会回家宅着。2、有愿望而没梦想、有偶像而无英雄、有目标而无信仰。简单地说，就是吃穿不愁且无聊。如果还有更坏的消息，那就是：因为互联的存在，他们什么都见过了……

但是客户永远是对的，所以内容人震惊地发现观众已经不爱看晚会之后，必须真的仔细想想，到底他们的生活是如何构成的。在我个人的观察中，年轻的中国络受众一直有3.5个话题是他们关心的——爱情、事业、友情+半个家庭。(为什么才半个家庭？正在看文章的你，请回想一下，上一次给爸妈打什么时候？上一次给女朋友打呢？)

所以，我们关注到，几乎所有成功的综，都离不开这几个话题。

《万万没想到》选题：

“屌丝应聘”(第一季第二集)

“安静的美男子”(第二集第一集)

《屌丝男士》选题

“大保健男神系列”(乔山)

《奇葩说》的选题：

《应不应该向父母出柜？》

《好朋友的恋人劈腿应该告诉吗？》

这里的“半个家庭”概念，多说两句：并非是说中国年轻人不孝顺，相反，在全世界范围内，中国年轻人都是最看重父母对自己的期望值的。问题只是出在，这群衣食无忧的年轻人的父母，大多从苦逼的时候走过来，他们的身上往往承担着过重的父母期望。而逃离压力，又是人类的本能。

中国电视已经发展了四十年，不论方法是什么，要承认我们现在的电视工业水平已经与世界水平越来越接近。视的发展仍然处在第一个洪荒十年，绝大部分的现在的经验也许都只是盲人摸象。我相信按照经验细分，以上“3+2+3.5”的法则仍然可以近乎无限地向下细分，并产生新的判断与规律。但同时我也相信，只要不断地总结与摸索，内容生产就可以像产品生产那样，根据经验将制作手段模块化，而通过模块化的工作，产生永远符合甚至超过观众预期的内容。