为了优酷长安的商业化事业粉们操碎了心陈艾湄

发布时间：2022-08-05 21:46:21 来源：金昌娱乐网

为了优酷《长安》的商业化，事业粉们操碎了心

小长安要加拍广告了!

感觉多了好多赞助商啊，开心!

片头广告又多了一个!【鼓掌】【鼓掌】【鼓掌】【鼓掌】

伴随着《长安十二时辰》从低调上线到火遍全网，片中的广告也越来越长，一个营销圈数十年未见之怪现象出现了

粉丝们非但没有恼火，反而兴高采烈，额手称庆。

他们自称是小十二的事业粉来投广告的品牌越多，就越自豪：

注：事业粉饭圈用语，粉丝的一个类别，非常关心爱豆的事业发展，对爱豆资源获取、业务发展、获奖成绩等方面的信息非常关注

哈哈哈哈哈，广告越多越开心可还行?

听闻此事的营销人无不感动流泪，纷纷发出感叹这样爱看广告的粉丝，多多益善!这届粉丝真是太善解人意了，吾辈营销人之幸!、2019感动中国营销界十大群体，提名《长安十二时辰》事业粉儿。

现实也果然如这些事业粉所愿。《长安》一方面在大众市场口碑炸裂截至8月12日会员大结局，这部硬核国剧豆瓣最高得分8.8分，全网收割热搜261次，获得全国1000+党政媒体点赞，XX十二时辰更是成为全民流行句式。

另一方面这部剧在商业世界同样取得了大丰收，吸引了Apple、欧莱雅集团、DIOR、可口可乐、香飘飘、娃哈哈、凯迪拉克等超过50个国内外一线品牌合作广告主的眼睛都是雪亮的，对于爆款他们可能会迟到，但不会缺席。

不仅合作品牌数量远超行业，《长安》在创意广告形式方面也空前多样，有MINI小剧场、明星头条、创意中插、压屏条、前情提要、创意口播等多达11种创新广告，为优酷迄今为止剧集营销新纪录，上演了一出广告十二时辰。

下面小编就来盘点盘点：

【卯时】明星头条

明星效应+头条位置，占据绝对c位

这是一种深受金主青睐的广告形式，它有两大杀手锏。

首先位置绝佳，处于内生广告第一位序，占据绝对头条。其次它由剧中主演出演，既能借助明星的光环效应，又能结合角色、人设、场景延展IP价值，让品牌在强势曝光的同时自然地打动目标用户，成就品牌C位。

在《长安》为知乎拍摄的明星头条中，王鹤润饰演的长安第一军团至爱闻染通过口播上优酷，看《长安十二时辰》，上知乎，看精彩剧情解析，鼓励观众前往知乎，成功为平台引流。

【巳时】前情提要

剧情回顾不孤单，陪伴是品牌最长情的告白

在前情提要的内容底部展现广告浮层，因与剧情强关联，且前情场景体验较好，是一种十分巧妙的曝光形式。

在帮助用户回顾之前剧情之际，银鹭高端粥品臻养粥顺势展示。

【午时】创意中插

变广告为番外，有趣有梗乐开怀

创意中插可以说是剧集营销中的明星产品了，其由剧中角色演绎，通过衍生剧情传达品牌理念，实质是借助IP的增值让品牌与内容强融合。且这类广告都以创意见长，有趣又有梗，能让品牌的观众缘飙升。

拿《长安》为小牛电动打造的创意中插来说，就是将电动车的便捷性融入上元灯会的具体情境中，并由人气超高的长安最强大脑徐宾出演，实现了品牌与内容的深度绑定。

【申时】MINI小剧场，更短更清爽

15秒的MINI小剧场是这次《长安》首创的创新广告形式。相较于创意中插广告，它更短、更清爽、更不打断剧情，传递的品牌信息也更加聚焦。

利郎入驻《长安》就采用了这一形式，依照剧中的演员和场景，以靖安司制服供应商的角色出现，在与内容无缝衔接的同时完成了生动形象的品牌发声。

此外，还有一些创新广告，虽然此次并未在《长安》中出现，但其潜力巨大，效果惊人，极有可能引领接下来的剧集营销新风尚。

【戌时】高光时刻

撒花爆屏，打造绝美神仙画面

就像它的名字一样，高光时刻凭借魔法般的撒花爆屏特效让用户根本无法忽视，甚至产生WOW的惊艳之感，进而顺应剧情放大品牌联想。

以《我的真朋友》为例，男女主甜蜜亲吻的瞬间，漫天的红色花瓣突然炸满屏幕，随之曼秀雷敦肌研糀润够美就能撩男神的创意压屏条也浮出水面，将品牌与美丽、男神等关键词锁在一起，深深烙印在网友脑海中。

【亥时】跃享时刻：3D动感，成为全剧最靓的仔

使用3D动感特效，让剧内广告跃出画面，漂浮+固定的醒目形式让观众想忽视都难。

【子时】有酷tips：一键加购，想要的立刻就要

操作简单，一键即可加购，轻松帮广告主实现品牌+IP+电商的打通。

这些360度全方位满足了广告主营销诉求的创新广告，有个拉风的行业概念内生广告。

内生广告是优酷剧集营销广告模式，包含了创意中插、明星头条、前情提要等多种形式，继《军师联盟》之后，《长安》中应用了更多的创新内生广告，实现了剧集IP商业化价值的再升维。内生广告是内容方与品牌方共创的广告模式，本质是品牌内容与影视内容这两种内容的重新嫁接，完美地平衡了品牌方与内容方的关系，助力品牌获得更大的IP价值和更极致的传播效果。

据悉，《长安》之后优酷在剧集方面依然兵精粮足《在远方》、《正青春》、《平凡的荣耀》等大剧即将上线。而这些重磅内容都将延续其内生广告的创新商业化模式，它们又将为剧集营销带来什么新玩法，还会有哪些脑洞大开的事业粉出现?小编表示非常关注。